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　　時下正值家裝旺季，家居市場上的促銷活動接踵而至，活動方式雖不盡相同，但價格戰(zhàn)卻成為了眾商家促銷的“殺手锏”。這種“價格戰(zhàn)”此起彼伏的局勢，表面上看似讓消費(fèi)者享受到了較多的實惠，而且部分商家也在短期內(nèi)實現(xiàn)了薄利多銷;但現(xiàn)實中“價格戰(zhàn)”卻并沒有給消費(fèi)者和商家?guī)黼p贏的效果。

　　對于消費(fèi)者而言，趁著商家大打“價格戰(zhàn)”雖然以低價“淘”到了一些心儀產(chǎn)品，但是當(dāng)自己收到貨后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣，板材厚度被削減、瓷磚型號被調(diào)換等問題層出不窮。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售商而言，以犧牲利潤為代價獲取營業(yè)額的快速增長，這無異于慢性自殺。當(dāng)企業(yè)利潤下降，則相當(dāng)于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營銷、管理等領(lǐng)域減少，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。

　　雖然一些實力賣場和行業(yè)協(xié)會一再呼吁業(yè)內(nèi)商家良性競爭、避免“價格戰(zhàn)”，但是一場場“價格戰(zhàn)”還是在所難免。其中一個重要的原因是，行業(yè)內(nèi)大部分自主創(chuàng)新能力弱的企業(yè)在無法解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題時，他們傾向于拼價格，你降別人自然會降，導(dǎo)致需求量并沒有改變，只是把行業(yè)的整體價格拉低罷了，會導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入惡性競爭的循環(huán)當(dāng)中。