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　　“創(chuàng)新”與“促銷(xiāo)”成主題2013年新年即將來(lái)臨之際，各木門(mén)企業(yè)正如火如荼地舉辦年終工作總結(jié)大會(huì)或經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，據(jù)筆者了解，在企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與市場(chǎng)展望上，“創(chuàng)新”與“促銷(xiāo)”是各木門(mén)企業(yè)在各大會(huì)議中討論的重點(diǎn)。

　　回顧2012，受制于外部經(jīng)濟(jì)與國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控，“木門(mén)行業(yè)受到了一定影響”成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)2013年形勢(shì)作分析判斷，即便沒(méi)有所謂的“權(quán)威”說(shuō)法，根據(jù)歷年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)、各項(xiàng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者需求等，木門(mén)企業(yè)還是認(rèn)為應(yīng)把關(guān)注焦點(diǎn)投注到企業(yè)創(chuàng)新上。“不思變就容易讓消費(fèi)者遺忘，你看現(xiàn)在的諾基亞手機(jī)?！焙駱汩T(mén)業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)道。

　　“因?yàn)橄M(fèi)者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新?！眲⑾壬f(shuō)。另一木門(mén)企業(yè)董事長(zhǎng)冷先生認(rèn)為，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力就要?jiǎng)?chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團(tuán)隊(duì)的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等?！叭鐭o(wú)例外，2013年跟2012年不會(huì)有太大區(qū)別，促銷(xiāo)仍然是主題?！毙袠I(yè)專(zhuān)家汪先生直言。

　　在2012年，木門(mén)企業(yè)嘗試過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式。品牌聯(lián)盟、工廠團(tuán)購(gòu)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“自殺式營(yíng)銷(xiāo)”的爆破營(yíng)銷(xiāo)，促銷(xiāo)手段在其間同步進(jìn)行。為促進(jìn)銷(xiāo)售，各種方法可謂“五花八門(mén)”。

　　對(duì)業(yè)界熱衷進(jìn)行各種促銷(xiāo)的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說(shuō)“這是不得已而為之”。他分析說(shuō)，雖說(shuō)房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場(chǎng)也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房?jī)r(jià)還有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)，2013年買(mǎi)房的剛需依然存在。

　　但是，反映到木門(mén)等家居領(lǐng)域，不錯(cuò)的房地產(chǎn)市場(chǎng)卻不一定能帶旺家居市場(chǎng)，原因是現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了?！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)形成一種心理習(xí)慣，他們都在關(guān)注促銷(xiāo)信息。一般是商家搞促銷(xiāo)才買(mǎi)入，商家不搞促銷(xiāo)時(shí)就淡定等待。”某木門(mén)企業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)林先生告訴記者。

　　在2013年的促銷(xiāo)計(jì)劃中，除了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新之外，木門(mén)等家居企業(yè)也注重門(mén)店的分布。各木門(mén)企業(yè)在2012年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營(yíng)銷(xiāo)”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進(jìn)。

　　近日，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的等待，家住先鋒東外灘的徐姓業(yè)主一套40平方米左右單身公寓終于裝修完畢。85后的小徐滿心喜悅地告訴記者：“現(xiàn)在離過(guò)年還有1個(gè)多月的時(shí)間，我得趕緊把家具買(mǎi)回來(lái)，再把房子空置一段時(shí)間，過(guò)年前就可以住進(jìn)新家啦!”

　　因?yàn)榉孔用娣e比較小，所以小徐在購(gòu)買(mǎi)家具方面很細(xì)心。她告訴記者，小戶(hù)型的房子，使用傳統(tǒng)意義上那些“大氣”的家具顯得有些不配套，所以只能尋找些“迷你”型的家居產(chǎn)品，才能充分利用房子的空間。

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　　記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著越來(lái)越多的80后甚至85后結(jié)束學(xué)業(yè)、走進(jìn)社會(huì)，總價(jià)不高的小戶(hù)型房子頗受這批購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)有限的剛需人群的青睞，需求越來(lái)越旺。在這個(gè)消費(fèi)大勢(shì)下，依據(jù)小戶(hù)型進(jìn)行組合的迷你家具種類(lèi)也多了起來(lái)，例如小而精致的餐桌，可以縮進(jìn)餐桌中的餐椅，可拆分成多個(gè)小件的書(shū)柜、衣柜、電視柜、酒柜等越來(lái)越受到這批自住剛需族的關(guān)注。在采訪之前，記者曾有一個(gè)理解誤區(qū)：既然自住剛需族曾是迷你家具的消費(fèi)大軍，那推出迷你家具的應(yīng)該是“大路貨”品牌，因?yàn)樽宰傂枳逑鄬?duì)有限的購(gòu)買(mǎi)力承受不了大品牌的高價(jià)格。