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　　不知不覺，大半年的時間已過。經(jīng)過2018年蓬勃發(fā)展的原裝進口瓷磚，近況如何?相信很多同仁都在關(guān)注，同時也是一些準備踏入原裝進口瓷磚的經(jīng)銷商朋友們想要了解的。

　　2019年原裝進口瓷磚到底發(fā)展到了什么地步?未來會如何發(fā)展?

　　我想可以從以下幾點去了解：

　　原裝進口瓷磚的困境

　　原裝進口瓷磚在國內(nèi)有著近20年的歷史。20多年來，從默默無聞到2018年名噪一時，可謂是迎來了新的發(fā)展。雖然原裝進口瓷磚得到了空前的發(fā)展，但是同時也一直存在其困局：

　　01、市場容量：不足10億

　　去年的OITA(原裝進口瓷磚)大會上，有嘉賓戲言：我們整個原裝進口瓷磚的總量竟然還沒有范冰冰的罰款多。

　　原裝進口瓷磚到目前為止，依然是保持在10億以內(nèi)的銷量。目前過億的原裝進口瓷磚品牌(或運營商)僅有北京的IMOLA(約3個億)、佛山的DPI(約1.5個億)以及深圳的德賽斯(約2個億)，此外，明禾吉利接近1個億，而包括馬拉齊、CK、優(yōu)舍等老牌品牌都保持在3000萬-5000萬之間，新銳的原裝進口瓷磚品牌在3000萬左右，甚至一些品牌只有寥寥無幾的幾百萬。

　　從中可以清晰地看到，市場規(guī)模小是原裝進口瓷磚的困境。如何突破這個困境，相信是眾多品牌需要去思考的問題。

　　02、綜合實力弱，人才嚴重缺乏

　　原裝進口瓷磚真正在佛山發(fā)展是2015年后，鼎盛的時候是2018年，但是從事原裝進口瓷磚的機構(gòu)或者運營商相對于國內(nèi)傳統(tǒng)的陶企實力懸殊。

　　目前僅有東鵬的DPI、唯美的意美家可謂是實力強勁，其他運營商原裝進口瓷磚的實力都是相對于弱過傳統(tǒng)的中型陶企。加上，原裝進口瓷磚蓬勃的發(fā)展，全國從事原裝進口瓷磚的領(lǐng)域的人員卻有限，佛山更是缺乏嚴重，從而導(dǎo)致專業(yè)以及的原裝進口瓷磚的人才嚴重缺乏，從而制約了嚴重進口瓷磚的發(fā)展。

　　03、競爭進一步加劇

　　隨著原裝進口瓷磚的蓬勃發(fā)展，原裝進口瓷磚的發(fā)展迎來了新的競爭。競爭早從產(chǎn)品的同質(zhì)化開始，現(xiàn)代極簡風(fēng)格的強勢從而促進了大量原裝進口瓷磚現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品的同質(zhì)化。

　　隨著同質(zhì)化的開始，在市場上開始了新一輪的價格競爭，就以1200X600mm的亮光面產(chǎn)品，某原裝進口瓷磚品牌終端售價已經(jīng)跌破200元/片，1200X2400mm的大板僅需999元還送貨上門。我們可以清晰地看到，無論是原裝進口瓷磚的總部還是終端都迎來了新的競爭。

　　原裝進口瓷磚的格局

　　經(jīng)過2018原裝進口瓷磚的蓬勃發(fā)展，原裝進口瓷磚的格局迎來了新的變化。

　　01、原裝進口瓷磚中心的轉(zhuǎn)移

　　早原裝進口瓷磚從北上廣珠開始的，到2000年后主要是以北京、上海為兩大陣營，到2018年佛山已經(jīng)取代北京。目前佛山原裝進口瓷磚占據(jù)了國內(nèi)端的原裝進口瓷磚的陣營，同時也是國內(nèi)新生力量DPI等品牌的聚集地，無論是資本、團隊以及人才都是不可忽視的力量。??

　　02、原裝進口瓷磚的

　　經(jīng)過2018年的全面發(fā)展，原裝進口瓷磚的品牌形成了新的格局，主要是四個層級：奢華品牌、專業(yè)高端品牌、個性化品牌以及綜合性品牌。

　　奢華品牌：意大利蘭博基尼&獨角獸瓷磚、意大利范思哲瓷磚、意大利羅伯特卡沃利瓷磚等;

　　專業(yè)高端品牌：DPI、明禾吉利的阿特拉斯、優(yōu)舍的唯唯思、寶路莎等;

　　個性化品牌：意大利奇爾瓷磚、西班牙杜尼瓷磚等;

　　綜合性品牌：名尊、優(yōu)舍、名瓷匯、CK等。?

　　原裝進口瓷磚的發(fā)展及未來

　　原裝進口瓷磚目前國內(nèi)已經(jīng)超過30多個運營商在運營，但是在接下來的5年內(nèi)，我相信剩下的必定不到50%。原裝進口瓷磚的發(fā)展，一定是從兩個方向去發(fā)展：資本化以及專業(yè)化。??

　　01、資本的角逐

　　我們相信未來原裝進口瓷磚的發(fā)展，無論是總部還是終端都是資本的競爭。從總部來看，未來5年左右原裝進口瓷磚的格局的品牌非東鵬的DPI與唯美的意美家莫屬，傳統(tǒng)的強勢品牌IOMAL將會面臨新的挑戰(zhàn)。這主要是基于無論是東鵬的DPI還是唯美的意美家，其母公司都是國內(nèi)的大鱷，在未來的競爭中其資本的力量不可忽視，從而在品牌的穿透力以及影響力在未來也是可以遇見的，IMOLA作為傳統(tǒng)的將迎來有史以來的嚴峻考驗。

　　從終端來看，終端也在進行著新一輪的洗牌，終端經(jīng)銷商也是強者越強，弱者越弱的趨勢。擁有強大實力的經(jīng)銷商，正在不斷地搶奪當?shù)卦b進口瓷磚的份額，如馬可波羅、東鵬等傳統(tǒng)強勢品牌的經(jīng)營者，隨著原裝進口瓷磚的爆發(fā)，他們紛紛加入到這一領(lǐng)域的競爭，強大的資本將會讓他們笑到未來。??

　　02、專業(yè)化

　　原裝進口瓷磚的發(fā)展為什么如此緩慢?這主要源自于從事原裝進口瓷磚要求還是比較高，這包括對產(chǎn)品的整合、對審美的認知、對營銷的讀懂、對高端生活方式的理解，這一系列的內(nèi)容代表的就是專業(yè)。

　　未來原裝進口瓷磚的另外一個發(fā)展趨勢就是專業(yè)化的品牌及運營商?？偛康倪\營商以個性化的專業(yè)品牌為主，如我們熟悉的意大利蘭博基尼&獨角獸瓷磚、意大利范思哲瓷磚、意大利羅伯特卡沃利瓷磚這些高端奢華的專業(yè)品牌，還有一些個性化的產(chǎn)品的品牌，在自己的專屬領(lǐng)域占據(jù)制高點。終端的運營商，主要體驗在從事設(shè)計出身的設(shè)計師運營商以及對產(chǎn)品整合非常擅長的運營商等等，他們通過聚焦某個領(lǐng)域，從而成為當?shù)貙I(yè)的運營商。

　　原裝進口瓷磚要得到規(guī)模性的爆發(fā)，相信必定是國產(chǎn)化的進程。只有真正進入到了意大利、西班牙授權(quán)的國產(chǎn)化，未來在中國的規(guī)模才會形成，而目前已經(jīng)有相關(guān)的企業(yè)進行，如西班牙的杜尼就開啟了西班牙直接開設(shè)分公司控股的國產(chǎn)化模式。

　　巖板是否是新的未來?

　　2019年，巖板應(yīng)該是火熱的產(chǎn)品，整個行業(yè)都在熱火朝天地往巖板領(lǐng)域進發(fā)，尤其是意大利、西班牙的巖板更是眾多高端客戶關(guān)注的領(lǐng)域。

　　巖板，起源于德賽斯，也成名于德賽斯。德賽斯可謂是巖板市場的大鱷，占據(jù)了目前巖板市場50%的份額。巖板市場經(jīng)過一段時間的發(fā)展，原裝進口瓷磚巖板已經(jīng)形成了新一輪的品牌格局：

　　梯隊：德賽斯、拉米娜;

　　第二梯隊：寶瓷蘭、詩連達(代理FMG)、邁凱菲(代理依瑞斯)、普洛西瑪;

　　新生力量：達克密巖、BOBO CASA、依諾(代理INALCO )等。

　　能夠吸引這么多品牌的參與，可以看得出眾多品牌對巖板市場的高度看好，但是巖板的崛起從德賽斯開始，相對于陶瓷行業(yè)來說是新的領(lǐng)域、新的方向，我們在這一領(lǐng)域的認知，遠遠低于先行者德賽斯等品牌。

　　在這一領(lǐng)域，我們無論是目標渠道的資源，還是運營人才的儲備，相信是遠遠不夠的。而且，目前巖板的主要力量是以德賽斯體系為主的人才，而更多的品牌對巖板的認知僅僅還在陶瓷以及初步的櫥柜等領(lǐng)域。

　　巖板，看似新的發(fā)展點，但也是把雙刃劍。得道者，開辟新的天地;尚未得道者，必將自傷其身?？此魄熬盁o限的領(lǐng)域，其實暗藏萬千殺機。因此，巖板有風(fēng)險，入道需謹慎。